Peut-être qu’au détour d’une conversation avec un professionnel du web ou du marketing, le terme de Landing Page est arrivé à vos oreilles. Encore un anglicisme lié au digital me direz-vous.
Mais qu’est-ce qu’une Landing Page ?
En voilà une question !
Traduit littéralement, la Landing Page est une « page d’atterrissage ». On y atterrit justement après avoir cliqué sur un lien externe depuis une publicité, une newsletter ou un site web.
Nous avons facilement envie de la comparer à une page d’accueil et pourtant, celle-ci se différencie par son aspect parfois éphémère et événementiel et toujours mono message.
Le but de la Landing page est de convertir la visite de l’internaute selon l’objectif de la société : vendre un abonnement, obtenir des coordonnées, faire s’inscrire…
De quoi est-elle composée ?
Pour convertir, la Landing Page se doit de faire passer UN SEUL message. Celui-ci devra être mis en valeur par des images et un titre attractif et court. Enfin, pour convertir, l’internaute devra effectuer une action, le call to action (bouton d’appel à l’action - CTA) sera d’une importance capitale pour l’efficacité de votre page.
Cette page doit impliquer un sentiment d’urgence et bien évidemment être en adéquation avec le positionnement de la société. Plus le message sera transparent et suscitera la curiosité, plus vous convertirez. Afin de déterminer l’efficacité de celle-ci, il est courant de recourir aux tests A/B ainsi votre page finale n’en sera que plus efficace !
Des exemples de Landing page
Airbnb
Cette page est celle qui s’adresse aux futurs hôtes. Ici, l’internaute peut simuler directement le montant de location de son bien. Il se projette et n’a plus qu’à cliquer sur le CTA « commencer » pour s’inscrire.
Si on déroule la page, tous les arguments sont exposés, de manière claire et illustrée. La firme utilise même les témoignages pour que son visiteur s’identifie et se rassure.
En bas de page, le CTA est de nouveau présenté, toujours de manière simple et illustré d’une photo. Ça donne envie, n’est-ce pas ?
Wix
Quel meilleur exemple que celui de Wix pour illustrer la Landing Page. Le créateur de sites et blogs simplifiés est une référence en communication offensive et sa Landing Page est un vrai plaisir des yeux. Textes courts, boutons d’appel à l’action simples et illustrations. Le lecteur suit le chemin tout tracé sur cette Landing Page qui attise la curiosité. Cet exemple montre également une page sans menu, ce qui est très souvent le cas afin d’aller à l’essentiel et de faire passer un message unique.
Enfin, comme pour une homepage impactante, l’information principale doit se trouver au-dessus de la ligne de flottaison. C’est un 10/10 pour la Landing Page de Wix !
Netflix
Vous avez vu la nouvelle série Netflix ? Nous sommes bien conscients que Netflix fait partir intégrante des discussions à la pause autour de la machine à café. Les spectateurs font la pub constamment des programmes diffusés. Ici, Netflix axe sa communication sur ses aspects techniques. La qualité de ses programmes, on la connaît déjà. Encore une fois, le CTA est répété en début et bas de page. Le contenu du reste de la page est disposé en Z. Ainsi le visiteur axe sa lecture sur les première lignes et peut scanner la page rapidement et en tirer les informations essentielles. Ici, Netflix répond également aux questions les plus fréquentes au cas où vous auriez encore des freins à l’inscription.
Uber
Cette Landing Page de Uber s’adresse à de futurs chauffeurs. Comme pour Airbnb sont objectif est de recruter. Néanmoins, la stratégie diffère un peu. Ici, l’action proposée à l’internaute est de s’inscrire directement. Cela donne une image d’accessibilité, de facilité à devenir chauffeur et accéder à la promesse faite par UBER, celle d’augmenter ses revenus. Le formulaire est donc placé au-dessus de la ligne de flottaison proche du titre et de l’argument principal.
Voir l'exemple
En conclusion, une Landing Page peut être utile pour vos objectifs définis dans votre stratégie marketing. Il sera essentiel de ne pas trop la charger et de mettre en valeur votre message sans oublier l’action que vous souhaitez que votre cible accomplisse. Vous le comprenez donc cette page s’avérera être un réel atout pour convertir votre trafic !
Cependant, n'oubliez pas d'y insérer les mentions obligatoires à avoir sur son site internet pour être en règle.
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